AI 時代下，官網(wǎng)應(yīng)該怎么做才有用？

這是我在 AI 開始明顯影響搜索和獲客方式之后，這兩年做官網(wǎng)過程中，越來越確定的一些判斷。

結(jié)論先說清楚：

AI 并沒有讓官網(wǎng)變得不重要，而是讓“沒想清楚自己要說什么的官網(wǎng)”，變得更沒價值了。

很多問題，并不是技術(shù)不行，也不是設(shè)計不夠高級，而是官網(wǎng)本身就沒打算把話講明白。 

一、AI 并沒有“替代官網(wǎng)”，而是放大了官網(wǎng)原本的問題

這兩年我們接觸的客戶里，有一個非常明顯的變化：

官網(wǎng)訪問量可能沒降，但有效咨詢卻變少了。

深入聊下去才發(fā)現(xiàn)，問題往往不在 AI，而在官網(wǎng)本身：

頁面信息很多，但重點不清楚

設(shè)計很用力，但用戶不知道你是干什么的

產(chǎn)品、方案、優(yōu)勢全寫了，但沒有一條是給現(xiàn)在這個訪客看的。

在 AI 出現(xiàn)之前，這些問題還能被搜索紅利掩蓋；

但在 AI 介入信息篩選之后，這些問題會被直接放大。

二、設(shè)計做得再“高級”，也替代不了清楚的表達

我們是網(wǎng)站設(shè)計公司，這句話必須說清楚：

不是設(shè)計不重要，而是設(shè)計解決不了“你沒想清楚要說什么”這個問題。

在實際項目中，我們經(jīng)常遇到這樣的情況：

客戶對設(shè)計要求很高

風(fēng)格、動效、細節(jié)討論得非常細

但一問：這個頁面最想讓用戶記住什么？

現(xiàn)場會安靜幾秒。

如果連這一點都不清楚，那再高級的設(shè)計，也只能算“包裝”。

AI 并不會因為你的網(wǎng)站設(shè)計好看，就更愿意推薦你；

它更關(guān)心的是：

你是不是在清楚、穩(wěn)定地表達一個明確的價值。

三、AI 時代，官網(wǎng)首先是“信息源”，不是“展示品”

很多企業(yè)對官網(wǎng)的認知，依然停留在：

這是一個展示公司實力、形象、規(guī)模的地方。

但現(xiàn)在的現(xiàn)實是：

官網(wǎng)越來越多時候，是被 AI、搜索系統(tǒng)、推薦系統(tǒng)當作“信息源”來理解的。

如果你的官網(wǎng)內(nèi)容：

表達模糊

概念堆疊

關(guān)鍵詞泛化

那它在 AI 的理解體系里，就是一個低確定性的信息源。

這不是算法問題，而是內(nèi)容本身的問題。

四、真正不會掉隊的官網(wǎng)，往往做對了三件“小事”

從結(jié)果來看，那些在 AI 時代依然有穩(wěn)定效果的官網(wǎng)，反而不是最復(fù)雜的。

它們通常有幾個共同點：

每一個核心頁面，只解決一個問題

不試圖在一頁里證明“我們什么都能做”。

語言是給“外行”看的，而不是給同行看的

沒有刻意顯得專業(yè)，但非常好理解。

敢于做取舍

哪些話不說，往往比說什么更重要。

五、換個角度看官網(wǎng)，很多問題會簡單很多

如果你把官網(wǎng)當成“作品集”，那自然會不斷加?xùn)|西；

但如果你把官網(wǎng)當成“解釋工具”，你會開始刪東西。

AI 時代真正拉開差距的，并不是誰技術(shù)更新快，

而是誰更早意識到：

官網(wǎng)的核心價值，是讓別人快速理解你，而不是慢慢欣賞你。

你可以回頭看看自己的官網(wǎng)：

現(xiàn)在這個網(wǎng)站，真的在替你把話說清楚嗎？