官網(wǎng)首頁，其實只需要讓人確認一件事

很多企業(yè)在做官網(wǎng)時，會本能地把首頁當成一張“全景圖”。

希望第一次出現(xiàn)，就把公司背景、核心優(yōu)勢、服務能力、成功案例都呈現(xiàn)出來，覺得這樣才算交代清楚。

但從用戶的真實閱讀行為來看，首頁往往承載不了這么多信息。

它更像是一個入口，而不是一份說明書。

用戶點開官網(wǎng)首頁的那一刻，通常不是來系統(tǒng)了解你，而是在極短的時間內完成一次判斷：你是不是我現(xiàn)在要找的那類公司。如果這個判斷在前幾屏無法成立，后面的內容即便再完整，也很難被耐心閱讀。

用戶真正需要的，是一個可以快速對號入座的位置

大多數(shù)用戶并不急著知道你做得有多全面。

他們更關心的是，你解決的到底是哪一類問題，你更適合哪一種需求。

是偏策略，還是偏執(zhí)行；

是擅長復雜項目，還是更適合快速落地；

是服務成熟企業(yè)，還是陪伴成長階段的團隊。

這些并不是細節(jié)，而是判斷方向。一旦方向模糊，用戶就需要自己去拼接信息，而這一步，往往會直接中斷閱讀。

首頁存在的意義，是幫用戶做第一輪篩選

從結果來看，首頁并不是用來留住所有人的。

它更像是在幫雙方節(jié)省時間。

合適的用戶，會因為首頁的一句話、一個判斷點，決定繼續(xù)了解；

不合適的用戶，即使你把優(yōu)勢寫得再完整，也很難產(chǎn)生進一步動作。

如果首頁試圖對所有人都友好，最終往往誰都沒真正留下來。

判斷沒有完成之前，內容越多，理解成本越高

很多官網(wǎng)的問題，不在于內容質量，而在于內容順序。

當用戶還沒確認你是誰、是否適合自己，就被帶入方法、流程、案例細節(jié)里，閱讀會變成一件吃力的事。

這時，哪怕內容本身是好的，也很難被完整消化。

設計在首頁里的角色，是放大判斷，而不是制造信息

設計當然重要，這一點沒有爭議。

但在首頁，它更適合承擔“放大”和“強化”的角色，而不是解釋全部。

當首頁只圍繞一個判斷展開，設計反而會變得克制，層級也更清晰。

頁面看起來不一定復雜，但判斷路徑是順的。

有些話，不適合在首頁一次說完

首頁如果急著把話說滿，后面的頁面反而會失去存在感。

當方向已經(jīng)確認，用戶會自然去找細節(jié)；

而不是在一開始就被大量信息壓住。

一個成熟的官網(wǎng)，往往不是首頁內容最多，而是首頁最明確。

它只做一件事：讓用戶確認，自己是不是該繼續(xù)往下看。