在互聯(lián)網(wǎng)漸漸成為主流媒體，企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣效果的衡量卻依然存在困惑：我們企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上推廣了，怎么能看出來(lái)效果呢?中麒推廣劉禹含認(rèn)為對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果的衡量應(yīng)該主要從以下幾個(gè)方面來(lái)判斷：
第一、搜索引擎品牌
搜索引擎品牌，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是在搜索引擎搜索公司或者產(chǎn)品名字所得到的信息。從客戶的角度換位思考。當(dāng)我們的客戶在跟我們產(chǎn)生合作意向的時(shí)候，首先會(huì)了解我們公司的實(shí)力和資質(zhì)。通過搜索引擎搜索公司和產(chǎn)品名字，看看網(wǎng)上的反應(yīng)是最直接的辦法。所以我們必須做好搜索引擎品牌。讓客戶關(guān)注我們的時(shí)候可以了解到我們企業(yè)的生動(dòng)形象，各式各樣的企業(yè)信息，和產(chǎn)品的賣點(diǎn)等等。我們要學(xué)會(huì)為自己營(yíng)造一個(gè)良好的口碑。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展絕對(duì)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展。更重要的是市場(chǎng)營(yíng)銷原理在網(wǎng)絡(luò)中的靈活運(yùn)用。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)民普遍審美疲勞。過去站長(zhǎng)們單純做流量的推廣方法已經(jīng)難以吸引大家對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。所以在做企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的過程中，最重要的是利用差異化的營(yíng)銷方法。體現(xiàn)出品牌的獨(dú)特價(jià)值，最終決定著網(wǎng)絡(luò)推廣的成敗。
第二、營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。眾多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到。擁有一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站不等于走進(jìn)電子商務(wù)的大門。而是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的漫長(zhǎng)道路上邁開了第一步而已。劉禹含看到很多做百度競(jìng)價(jià)推廣的企業(yè)網(wǎng)站。點(diǎn)進(jìn)去之后網(wǎng)站給人的整體感覺極差，包括頁(yè)面風(fēng)格和功能板塊的設(shè)計(jì)，讓人看了第一眼馬上就失去了再看第二眼的沖動(dòng)。用行業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)形容就是網(wǎng)站沒有粘性，留不住客戶。這樣的網(wǎng)站。即使獲得高曝光率，但是只能對(duì)自己的品牌形象造成負(fù)面影響。而起不到促進(jìn)銷售的作用。與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的背道而馳。
我們?nèi)绾蝸?lái)衡量一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的質(zhì)量?用戶的反應(yīng)最有說(shuō)服力通過專業(yè)的流量訪問系統(tǒng)，我們可以進(jìn)一步的了解，企業(yè)網(wǎng)站的一些詳細(xì)訪問信息，比如總體網(wǎng)頁(yè)瀏覽量、當(dāng)前在線訪問量、網(wǎng)站總體訪問量等。如果這些訪問數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的，那么企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，就可以通過訪問量來(lái)衡量。但是訪客并不一定都會(huì)馬上購(gòu)買或使用企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，其中的關(guān)鍵就看訪客是否是企業(yè)的潛在意向客戶。隨著整體網(wǎng)民素質(zhì)的提高。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的技術(shù)門檻已經(jīng)越來(lái)越低。所以我們一定要做好自身的內(nèi)容，然后再去展示給別人。
第三、企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)曝光率
互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的結(jié)合已經(jīng)越來(lái)越緊密。單純用“虛擬社會(huì)”來(lái)形容網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)不足以突出網(wǎng)絡(luò)的重要性?！疤靸r(jià)煙局長(zhǎng)”落馬，王老吉成功社區(qū)營(yíng)銷。都是抓住了網(wǎng)民的眼球，引起廣泛關(guān)注，擁有足夠的曝光率，最終才起到影響事件結(jié)局的作用。作為企業(yè)宣傳來(lái)說(shuō)。也是同樣的道理。以前的站長(zhǎng)和眾多互聯(lián)網(wǎng)投資企業(yè)對(duì)于流量的關(guān)注，也是這個(gè)原因。網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化需求愈加明顯，除了搜索引擎的導(dǎo)航引導(dǎo)作用之外。高級(jí)網(wǎng)民也有自己的專門社區(qū)。企業(yè)能否抓住機(jī)會(huì)，在眾多的人們社區(qū)中抓住潛在客戶的眼球，也是網(wǎng)絡(luò)推廣是否成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。
成功的網(wǎng)絡(luò)推廣會(huì)讓眾多的網(wǎng)民在不經(jīng)意中發(fā)現(xiàn)并且注意到企業(yè)的品牌和信息，但是卻沒有對(duì)于廣告的反感。中麒推廣提倡：用精心的策劃和創(chuàng)意把你的品牌概念植入到網(wǎng)民心中，技術(shù)手段只是執(zhí)行的工具。我們不要過分的執(zhí)著于工具，而喪失原本更重要的文化靈魂力量。只有這樣，才能夠在網(wǎng)絡(luò)推廣之路上越走越遠(yuǎn)。才能夠讓網(wǎng)絡(luò)推廣為企業(yè)帶來(lái)更實(shí)在的價(jià)值。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣的作用和效果而言目前階段還很難全部用直白的數(shù)據(jù)來(lái)表示。更難以直接的同企業(yè)的銷量和利潤(rùn)掛鉤，因?yàn)槌晒Φ钠髽I(yè)營(yíng)銷分為多個(gè)環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)推廣只是其中的一部分而已。銷售員的服務(wù)素質(zhì)，企業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的建設(shè)更多的決定著營(yíng)銷活動(dòng)的成敗。但是我們可以通過直白的感官來(lái)判斷出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果的好壞。
劉禹含認(rèn)為，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣能否積極健康的發(fā)展。更多的取決于我們網(wǎng)絡(luò)推廣機(jī)構(gòu)自身能否努力提高素質(zhì)，不要只為眼前利益，都做一錘子買賣。但是目前市場(chǎng)環(huán)境卻是各種網(wǎng)絡(luò)推廣機(jī)構(gòu)魚龍混雜。以致央視報(bào)道把網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)形容為“網(wǎng)絡(luò)水軍”、“網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)”!企業(yè)營(yíng)銷需要有創(chuàng)新的手段。和積極正面的公關(guān)活動(dòng)。中麒推廣致力于積極正面的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣活動(dòng)。也盼望著我們的行業(yè)體制能夠更加健全，相關(guān)法律更加的完善。
劉禹含預(yù)祝我們的廣大中小企業(yè)客戶朋友們：在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新時(shí)代，都擁有一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站，不僅僅要具有精美的頁(yè)面、人性化的功能，還應(yīng)該做好企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣，讓大家都能夠進(jìn)一步的了解企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，讓企業(yè)網(wǎng)站在茫茫網(wǎng)絡(luò)之中脫穎而出。
