有沒有發(fā)現(xiàn)有的企業(yè)官網(wǎng)讓人看完很累？

有些官網(wǎng)，你很難說它哪里做得不好。

設(shè)計不差，內(nèi)容也不少，看得出是認(rèn)真投入過的。

但看完之后，往往會有一種很直觀的感受：

不太想再多看一會兒。

不是沒看懂，也不是覺得不專業(yè)，而是一種說不上來的疲憊。

累，往往不是信息多，而是信息同時在說話

很多官網(wǎng)的問題，并不在于內(nèi)容本身多。

而在于每一塊內(nèi)容都在爭取注意力。

標(biāo)題在強調(diào)重點，

副標(biāo)題在補充解釋，

配圖在強化情緒，

旁邊還有一段詳細(xì)說明。

單獨看，每一部分都說得通；

但放在同一個頁面里，就會讓人不斷切換關(guān)注點。

這種切換，本身就很消耗精力。

官網(wǎng)常常忽略了，用戶并不是來認(rèn)真學(xué)習(xí)的

不少官網(wǎng)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，更像是一份完整介紹。

邏輯清楚，信息閉環(huán)，該講的都講到了。

但用戶進入官網(wǎng)時的狀態(tài)，其實很輕。

他們不是來系統(tǒng)了解一家公司的，

而是在快速判斷值不值得繼續(xù)看下去。

當(dāng)頁面不斷要求用戶理解背景、消化概念、記住信息時，

疲憊感就會慢慢累積。

累，是因為一直在讓我理解你

很多讓人看得累的官網(wǎng)，都會有一個共同特征。

表達(dá)方式更偏向企業(yè)想說什么，

而不是用戶此刻最需要知道什么。

內(nèi)容本身沒有問題，

只是出現(xiàn)得太早，或者太密。

用戶需要自己去判斷重點、拼湊信息，

才能理清脈絡(luò)。

這不是用戶的問題，而是表達(dá)節(jié)奏的問題。

好像每一段都很重要，卻沒有地方可以緩一口氣

還有一種累，來自頁面整體的用力感。

每一屏都很關(guān)鍵，

每一句都在強調(diào)價值，

幾乎沒有輕重之分。

頁面一直處在同一個強度里，

用戶自然會產(chǎn)生壓力。

看完之后，更像是完成了一次閱讀任務(wù)，

而不是一次輕松的瀏覽。

有時，設(shè)計越精致，這種累越明顯

這是一個挺現(xiàn)實的現(xiàn)象。

當(dāng)設(shè)計完成度很高時，

頁面會顯得非常認(rèn)真、很有分量。

但如果邏輯節(jié)奏沒有同步調(diào)整，

這種認(rèn)真反而會放大閱讀負(fù)擔(dān)。

用戶會下意識覺得，

這是一個需要集中注意力對待的頁面，

而不是可以隨便看看的內(nèi)容。

所以很多時候，

用戶看完覺得累，并不是內(nèi)容哪里出錯了，

而是整個過程太用力。

當(dāng)一個官網(wǎng)需要用戶一直保持高度專注，

那這件事本身，就已經(jīng)變得不輕松了。