很多官網(wǎng)項(xiàng)目的問(wèn)題，其實(shí)并不是出現(xiàn)在設(shè)計(jì)階段，
也不是技術(shù)實(shí)現(xiàn)出了差錯(cuò)。
而是在真正開(kāi)始之前，一些看起來(lái)不急、卻非常關(guān)鍵的判斷，沒(méi)有被認(rèn)真聊清楚。
等網(wǎng)站做到一半，再回頭補(bǔ)這些共識(shí)，往往已經(jīng)來(lái)不及了。
如果時(shí)間可以倒回，下面這 5 個(gè)問(wèn)題，越早想清楚，后面越省事。
一、這個(gè)網(wǎng)站，主要是給誰(shuí)看的
這個(gè)問(wèn)題聽(tīng)起來(lái)很基礎(chǔ)，但恰恰是最容易被忽略的。
是給潛在客戶
是給合作伙伴
還是更多給內(nèi)部決策層看
很多官網(wǎng)試圖同時(shí)滿足所有人，結(jié)果就是誰(shuí)都沒(méi)有被真正照顧到。
不同的人，關(guān)心的重點(diǎn)完全不同。
如果受眾沒(méi)有統(tǒng)一，后面的內(nèi)容、設(shè)計(jì)和表達(dá)方式，很難不分散。
二、用戶看完之后，你希望他多做一件什么事
注意，是一件。
不是提升品牌形象，也不是留下好印象，
而是一個(gè)更具體、更現(xiàn)實(shí)的動(dòng)作。
是主動(dòng)聯(lián)系
是提交線索
還是繼續(xù)深入了解某項(xiàng)業(yè)務(wù)
很多官網(wǎng)之所以看完就沒(méi)然后了，并不是用戶沒(méi)興趣，
而是網(wǎng)站本身并沒(méi)有清楚地期待任何結(jié)果。
三、哪些信息必須現(xiàn)在說(shuō)，哪些可以晚一點(diǎn)說(shuō)？
官網(wǎng)不是資料匯總頁(yè)，也不是說(shuō)明書(shū)。
有些內(nèi)容確實(shí)重要，但并不適合第一時(shí)間出現(xiàn)。
如果一開(kāi)始就把所有信息同時(shí)擺出來(lái)，很容易讓人失去耐心。
在動(dòng)手之前，就該想清楚：
哪些內(nèi)容用于建立第一判斷，
哪些是留給已經(jīng)產(chǎn)生興趣的人繼續(xù)看的。
這個(gè)順序一旦混亂，后面再怎么改設(shè)計(jì)，都只能算修補(bǔ)。
四、這個(gè)網(wǎng)站，是一次性交付，還是長(zhǎng)期要用
這是一個(gè)經(jīng)常被忽略，但影響很深的問(wèn)題。
如果只是階段性使用，那策略會(huì)完全不同；
如果是長(zhǎng)期官網(wǎng)，內(nèi)容結(jié)構(gòu)、更新方式、擴(kuò)展空間，都需要提前考慮。
很多網(wǎng)站上線后用得不順，其實(shí)不是沒(méi)做好，
而是一開(kāi)始就沒(méi)想過(guò)它未來(lái)會(huì)怎么被使用。
五、哪些內(nèi)容，其實(shí)不適合放在官網(wǎng)上
不是所有信息，都必須通過(guò)官網(wǎng)來(lái)講。
有些話更適合在銷售溝通中解釋，
有些適合放在方案或資料里展開(kāi)，
有些甚至更適合面對(duì)面說(shuō)清楚。
當(dāng)官網(wǎng)承擔(dān)了太多不屬于它的內(nèi)容時(shí)，
反而會(huì)變得沉重，沒(méi)有重點(diǎn)。
知道什么不放，和知道放什么一樣重要。
最后
把這 5 個(gè)問(wèn)題提前對(duì)齊，未必能立刻讓網(wǎng)站變得多好看，
但能讓后面的每一步，都少一些反復(fù)。
在深圳網(wǎng)站設(shè)計(jì)的實(shí)際項(xiàng)目中，
那些推進(jìn)順暢、結(jié)果穩(wěn)定的官網(wǎng)，
往往不是設(shè)計(jì)多激進(jìn)，而是在開(kāi)始之前，把判斷先統(tǒng)一了。
如果官網(wǎng)即將啟動(dòng)，不妨先停下來(lái)看看：
這些問(wèn)題里，哪些已經(jīng)說(shuō)清楚了，
哪些，其實(shí)還只是默認(rèn)。
這一點(diǎn)，往往比選風(fēng)格更重要。
