在做官網(wǎng)時(shí)，容易把重點(diǎn)放在“呈現(xiàn)什么”，卻忽略了一件更重要的事
這些信息，是否被真正理解了？
從實(shí)際項(xiàng)目來(lái)看，真正拉開官網(wǎng)差距的，并不是內(nèi)容多少，也不是頁(yè)面是否精致，而是信息是否被有效組織與表達(dá)。
說(shuō)得直接一點(diǎn)：
不是你有沒有說(shuō)，而是別人有沒有看懂。
①、信息復(fù)雜，是企業(yè)的常態(tài)，而不是問(wèn)題
企業(yè)發(fā)展到一定階段之后，信息一定是復(fù)雜的：
產(chǎn)品線越來(lái)越多
技術(shù)能力逐漸細(xì)分
應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)展
這些內(nèi)容本身沒有問(wèn)題，甚至是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)。
但問(wèn)題在于，大多數(shù)官網(wǎng)只是把這些信息“放上去”，卻沒有完成“整理與轉(zhuǎn)化”。
最終呈現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果，就是——內(nèi)容很多，但用戶依然抓不到重點(diǎn)。
復(fù)雜不是問(wèn)題，無(wú)法被理解才是問(wèn)題。
②、普通官網(wǎng)在羅列信息，高端官網(wǎng)在組織信息
這是一個(gè)很本質(zhì)的區(qū)別。
普通官網(wǎng)的邏輯通常是：
公司介紹一塊
產(chǎn)品分類一塊
技術(shù)說(shuō)明一塊
每一部分都完整，但彼此之間缺乏關(guān)聯(lián)。用戶在瀏覽時(shí)，需要自己去拼接信息，這個(gè)過(guò)程本身就是成本。
而高端官網(wǎng)會(huì)先做一件事：
把信息重新組織，讓用戶按照更自然的路徑去理解。
例如：
先看到應(yīng)用場(chǎng)景
再理解解決方案
最后看到技術(shù)與案例支撐
信息本身沒有變，但表達(dá)順序變了，理解難度會(huì)大幅降低。
③、結(jié)構(gòu)能力，決定信息是否被看懂
很多企業(yè)會(huì)把問(wèn)題歸結(jié)為內(nèi)容或設(shè)計(jì)，但真正影響理解效率的，是結(jié)構(gòu)。
結(jié)構(gòu)做得好，用戶幾乎不需要思考，就能順著路徑理解企業(yè)在做什么；
結(jié)構(gòu)做不好，即使內(nèi)容再完整，也會(huì)顯得混亂。
在實(shí)際的深圳網(wǎng)站設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，我們更傾向于先解決結(jié)構(gòu)問(wèn)題，而不是先做頁(yè)面。因?yàn)橐坏┙Y(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容與設(shè)計(jì)才有落點(diǎn)。
④、結(jié)構(gòu)，本質(zhì)上是在替用戶思考
表達(dá)能力，是高端官網(wǎng)的核心門檻
當(dāng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇之后，企業(yè)之間的差距，很少再體現(xiàn)在“有沒有”，而是體現(xiàn)在“講得清不清楚”。
同樣是做產(chǎn)品，有的企業(yè)讓人一看就明白，有的企業(yè)卻需要反復(fù)解釋。
這種差異，并不是能力差距，而是表達(dá)差距。
官網(wǎng)正是這種表達(dá)能力最直接的體現(xiàn)。
一個(gè)能夠把復(fù)雜信息講清楚的網(wǎng)站，本身就具備很強(qiáng)的說(shuō)服力。
⑤、設(shè)計(jì)的意義，不是裝飾，而是輔助理解
設(shè)計(jì)在高端官網(wǎng)中的角色，其實(shí)被很多企業(yè)誤解了。
它不是為了“好看”，而是為了：
強(qiáng)化信息層級(jí)
控制閱讀節(jié)奏
提升理解效率
如果設(shè)計(jì)不能服務(wù)于信息表達(dá)，那么再精致，也只是視覺堆砌。
反過(guò)來(lái)，當(dāng)設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)協(xié)同時(shí)，用戶會(huì)感覺網(wǎng)站“很順”，這種順暢感，本質(zhì)上來(lái)自理解的順暢。
⑥、高端官網(wǎng)，是信息能力的體現(xiàn)
從結(jié)果來(lái)看，高端官網(wǎng)并不是一個(gè)“設(shè)計(jì)更好”的網(wǎng)站，而是一個(gè)“更容易被理解”的系統(tǒng)。
它具備三個(gè)特征：
信息被清晰組織
表達(dá)路徑自然
用戶理解成本低
這三點(diǎn)疊加，才形成高級(jí)感。
